很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案(kù)克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案